数字出版如何产出更多真金白银

来源：中国新闻出版广电报/网 作者：章红雨

近日，2020泰山国际新闻出版合作大会暨泰山新闻出版小镇建设发布会在山东泰安召开。会上，百余位中外出版人以大会为平台，通过现场、视频除交流各自信息外，更多是希望寻求到解决问题的方案。比如，数字出版的赢利模式问题。

　　一种观点认为，2019年我国数字出版营业收入超过9800亿元，数字出版已成为出版业高质量发展的重要引擎。而另一种观点则认为，数字出版还没有形成赢利模式，因为与传统出版对接的互联网期刊（21.38亿元）、电子书（56亿元）、数字报纸（不含手机报，8.3亿元）三项收入，仅占总产值的0.87%。

　　那么，如何让数字出版产出更多的真金白银？大会透露出的一些信息值得思考。

　　抓住在线阅读热机遇

　　“今年1月，我的新书《阅读的艺术》出版时遭遇疫情，实体书店发行推广受阻。2月25日，今日头条与我围绕这本书做微信访谈，不到3天访谈阅读量就达798.9万次，若干话题延伸阅读量10万+，其中，8个20万+，4个30万+，4个50万+。”韬奋基金会理事长聂震宁谈及数字阅读正在成为很多人的一种生活方式时举例说道。

　　的确，在线阅读热下，微信等新技术有助于提升阅读率，已成为社会共识。据深圳图书馆数据显示，疫情期间读者馆外访问数字资源近22万人次，与2019年同比上涨23%，馆外下载资源同比上涨62%。

　　国内如此，国外同样升腾在线阅读热。据德国易必登出版公司总编辑瓦莱丽·朗格在视频中介绍，疫情期间全欧洲图书销售普遍大幅下滑，可是英国图书馆电子书借阅增加了200%。巴黎图书馆电子书下载量增长了5倍。

　　另据巴西独立出版商协会首席执行官宝拉在视频中介绍，疫情高峰期巴西图书销售额下降了25%，但电子书的搜索量增加了80%。

　　数字网络阅读空前活跃的原因在哪里？聂震宁认为，缘于阅读技术创新得到相当程度的普及和提高。

　　融合出版或许解决库存

　　将钱变成纸容易，将纸变成钱很难。这句话是描述纸质图书库存的形象说法。事实上，此话用于数字出版同样准确。出版社出版的大量数字出版物如何变成钱，一直是出版人在攻克的难题。

　　在与会者分享的经验中，有一个融合出版的例子引起关注。据北京捷迅佳彩印刷有限公司副总经理纪昱安介绍，去年，他们通过智能出版，成功地为北京世界园艺博览会3万名志愿者做了一个泛出版项目。

　　这个项目的流程是，将3万名志愿者的数字照片或者他们在志愿服务过程中的感悟、日记，通过小程序记录在预设模板中。在这样一个互动过程中，志愿者与北京捷迅佳彩印刷有限公司共同完成了一本书籍的编辑，同时实现了3万册数字图书的智能交付。

　　“这个内容资源+技术的案例，可以很好地阐释未来数字出版领域可以进行的一些探索与实践。”纪昱安说。

　　这个案例在国际出版协会日前发布的关于疫情对全球出版业影响的报告中得到印证。报告显示，全球出版业正在加速向数字和在线业务转型，体现在电子书、有声读物销量上升，产品类型更加多样化。

　　对此，国际出版商协会的执委会委员、中国出版协会副理事长李朋义认为，随着数字业务不断地向纵深发展，纸电融合、纸网融合、数字出版与智能化教育融合、阅读终端跨界融合的全媒体出版形态已经呈现，数字内容资源将成为最具竞争力的核心资源。

　　紧抓新技术尾巴不放

　　宝拉说，目前巴西出版商都在忙着制作视频和媒体内容，以便定期与读者进行交流。在宝拉看来，社交媒体在分享内容、推广书籍和作者方面发挥着重要作用。

　　此观点得到中国大百科全书出版社副总编辑蒋丽君的认同。蒋丽君说：“近期中国大百科全书出版社出版的《大运河漂来紫禁城》（单霁翔著）上市才两个星期，在抖音平台宣传后便销售9888册，即将过万。”

　　当然，社交媒体销售是痛并快乐着。线上销售效果虽好，但也带来低折扣、运费增加等问题，令出版人不得不思考。

　　据前不久闭幕的2020世界5G大会发布，我国已经建成的5G基站超过70万个，其中开通了69万个。目前已基本实现地市级5G网络的全覆盖。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所陈雪丽博士认为，在大众传播时代，以往我们是报社办报纸、出版社出版图书、广播传播声音、电视台做摄像，但是在5G时代，报社、电台、电视台融合在一起，出版业不仅仅以文字形式的书籍来展现，也将借助新闻媒体的平台增加传播的效果。

　　“如果出版能顺应数字产业化和产业数字化的发展趋势，实施出版产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，未来的图书市场潜力将是巨大的。”中译出版社社长、总编辑乔卫兵认为，出版业与技术、产业的深度融合，与5G、AI、区块链、大数据等智能新技术的融合程度，决定了出版业将来能走多远。在乔卫兵看来，未来出版业必将朝着移动化、知识化、视频化和有声化四个趋势发展。