2020年中国数字阅读用户规模达4.94亿人，同比增长5.11%

——观研报告网ChinaBaoGao.com

数字阅读指的是阅读的数字化，主要变现形式有阅读对象的数字化和阅读方式的数字化。数字阅读起源于个人站点的数字阅读，以呈现小说内容为主。如今的数字阅读经过多年的发展，主要呈现出两大特征，即阅读对象的数字化和阅读方式的数字化。

数字阅读的两大特征

目前我国数字阅读发展大致经历了四个阶段，分别为：萌芽阶段（1995-1999年），此阶段为数字阅读发展之初，开始实现试题内容的数字化；探索阶段（2000-2008年），商业模式逐渐清晰；转型阶段（2009-2013年），随着移动互联技术的进步以及智能手机的普及，阅读设备呈现移动化；升级阶段（2014年至今），内容变现逐步多元化。

我国数字阅读发展阶段

自2014年来，我国国民数字化阅读方式接触率持续升高，到2018年达到80.8%，较上年增加0.5个百分点；2019年中国国民数字化阅读方式接触率为81.1%，同比增长0.37%。

2014-2019年中国国民数字化阅读方式接触率

在各类数字化阅读载体中，手机阅读和网络在线阅读占主导地位，2019年通过两者进行阅读的成年国民占比均达到70%以上；通过电子阅读器和Pad进行阅读的成年国民占比分别为24.8%、21.3%，较上年均有所增长。

2019年中国各类数字化阅读载体接触情况

数据来源：观研天下整理

据统计，我国数字阅读用户持续增加，到2019年用户规模达到4.7亿人，同比增长9.3%；2020年中国数字阅读用户规模达4.94亿人，同比增长5.11%。

2014-2020年中国数字阅读用户规模

随着用户的增加与接触率的升高，我国数字阅读产业规模也稳步攀升，从2014年的3388亿元增长至2018年的8331亿元，复合年增长率达到25.22%；2019年中国数字阅读产业规模为9801亿元，同比增长17.64%；预计到2020年中国数字出版产业规模将突破万亿，达到12134亿元。

2014-2020年中国数字阅读产业规模

细分市场来看，在2020年中国数字阅读产业规模中，大众阅读市场规模较大，占数字阅读产业规模的92.92%；专业阅读占比较小，仅为7.08%。

2020年中国数字阅读产业规模结构

数据来源：观研天下整理

用户分布方面，我国数字阅读用户主要分布于三线及以下城市，占比达到54.8%，但付费意愿（84.8%）与平均每月花费相（35.8元）对较低；一线城市数字阅读用户占比最小，为10.6%，但付费意愿相对较高，达到88.7%，平均每月花费达到43.4元。

2019年中国数字阅读用户地域分布情况

指标

一线城市

新一线/二线城市

三线及以下城市

用户占比

10.6%

34.6%

54.8%

一年平均阅读量

13.9本

14.4本

14.8本

电子书付费意愿

88.7%

87.9%

84.8%

喜爱阅读类型

经济管理

经济管理

搞笑幽默

平均每月花费

43.4元

40.9元

35.8元

数据来源：观研天下整理（LJ）

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《2021年中国数字阅读市场分析报告-产业格局现状与发展规划研究》